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國漫面臨海外競爭壓力,匠心支撐走過艱險之路
發布時間:2019-2-12

繼《大圣歸來》《大魚海棠》等院線動畫爆火之后,網絡動漫開始全面發力。2018年涌現出《斗羅大陸》《魔道祖師》等優秀的國漫作品,國漫動畫已經成為了青年人的剛需。企鵝影視動漫工作室制作總監佘媛媛表示,國漫艱難的迷茫期和萌芽期終于過去,迎來了“青春期”,彌補了中國12歲至30歲受眾的空白,國產動漫再也不是低幼人群的“專享”。


01   國漫面臨海外競爭壓力,匠心支撐走過艱險之路


回望中國動漫的發展過程,2017年算是一個真正的拐點。在此前相當長的一段時間內,中國動畫行業都面臨著巨大的海外競爭壓力,相關主管單位多次對于國產原創動畫進行補貼。但是,當年各地出臺的以補貼獎勵為主的扶持政策,大多把產量放在第一位,其次才是技術水平、播出平臺、獲得獎項等。由此造成的問題是,中國國產動畫產量高、質量低,觀眾并不買賬。2013年,一共有34部動畫電影在全國放映,占全年總放映224部影片中的14%,但是票房總收入卻只占7.6%。

國漫難以聚集人氣,更難以形成盈利模式。2013年,85%的國產動畫公司入不敷出,當時動漫企業都在咬牙支撐,一邊不停地“燒錢”,一邊暗暗布局,期待揚名后,能夠以衍生品開發盈利,因為衍生品必須要在品牌成功之后才可能“火”起來。但是,這顯然是一條漫長的艱險之路。

2015年,《大圣歸來》接近10億的票房才真正振奮了國產動畫行業。隨后,2016年的《大魚海棠》、2017年的《大護法》都證明了中國也能夠制作出精良的、言之有物的中國風動畫,最重要的是,這些作品擺脫了低齡化,找到了更有市場潛力的受眾群體。

以上作品的成功離不開精雕細琢的匠心,愛奇藝首席內容官王曉暉就曾在愛奇藝FUN盛典高峰論壇上談到:動漫內容孵化過程跟影視劇等所有的文藝產品是一樣的,第一要有好故事,第二要有好的制作團隊。企鵝影視動漫工作室制作總監佘媛媛則表示,具備中式價值觀以及中國傳統文化的國漫更能引發青年人的共鳴,為作品錦上添花。“中國的年輕人需要很‘燃’的本土動漫,能夠寄托自己的家國情感、文化自信。并且,只要有好的國漫作品,根本不怕找不到受眾。”


02   原創IP由平臺開發布局,高水準“引爆”用戶需求


2017年開始,依托于網絡消費的興起和APP的迅速發展,各個動漫平臺通過簽約等形式集聚創作者和原創IP,進而由平臺對IP進行統一開發與布局。如《斗羅大陸》《全職高手》《快把我哥帶走》《魔道祖師》等作品都在2018年大放異彩。

其中,《魔道祖師》以優秀的故事設計、精良的制作及濃郁的中國水墨畫風,吸引了大量用戶的關注,受歡迎程度超乎想象,成為2018年國漫爆款。另外,《斗羅大陸》改編自唐家三少的小說,每次更新備受期待,該動漫將被打造為中國的第一部動漫番劇,長情陪伴粉絲們成長,創作周期預計5年到10年。有了平臺的助推,動漫也能夠保障制作水準,并且對于平臺用戶的需求進行前瞻性的“引爆”。

一位國漫迷表示,國漫的進步從“聲優”就可以感覺到,早年間的國漫配音平白缺乏感情,而現在的“聲優”已經達到了可以用聲音演戲的水準。而且,國漫的創作內容也很多元,有玄幻的、搞笑的、治愈的;既有全民類的,也有分別適合男生、女生的作品。


03   創作斷層導致好作品稀缺,產業鏈構建不能急于求成


數據顯示,2014年至2017年,動漫產業市場規模從1000億元增長至1518億元,2018年預計突破1700億元。不過,雖然前景如此誘人,好的動漫作品依然是稀缺之物。佘媛媛為此很發愁:“國漫的用戶雖然多,但是創作卻面臨斷層,畢竟這個產業還不發達,商業變現跟不上, 配套措施也不是很好,前期的開發和設計人員在流失,產量明顯跟不上人們的需求。”


此外,動漫產業的盈利模式很復雜,從創意到制作、播出,品牌授權到衍生產品開發,要形成很長的產業鏈,因此也決定了其商業模式的不確定性。相比之下,日本不僅具有龐大成熟的動漫創作群體,而且衍生產品市場規模能達到內容播映的8至10倍 。

盡管如此,動畫佳作頻出的2018年依然帶給了國漫市場蓬勃向上的希望。佘媛媛也表示國漫的發展急不得:“動漫有自己的規律和節奏,不能為了追求名氣和效益強行開發,比如過去急切地進行影視授權等。國漫平臺的打造不僅僅是一兩部作品的成功,而是需要把用戶自己的形象識別系統立住,品牌定位成功,最終構建完整的文化產業鏈。”相信有了首部年番大作的出爐,有了精準的產業布局,以及豐富的優秀作品的制作經驗,中國動漫市場的2019可以得到用戶們的耐心期待。


(來源:動漫界

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